“电商是标准化程度更高的市场。在电商领域，哪怕是领口、袖口一角有细微不同，都叫货不对板或者虚假宣传。”极睿科技创始人武彬解释道。

一款服装，从设计、生产再到销售推广，需要大量商品图片。但一件衣服，折叠起来和穿在身上都会展现出不同效果的特点，这也意味着服饰商家实现数字化管理具有很大难度。由于服饰更新换代很快，商家还需要投入很大一部分精力用于海报拍摄、详情页更新、多平台种草等日常维护上。

除了阿里、京东、拼多多等电商巨头注意到了这一痛点，许多创业公司也看到了这一场景。

成立于2017年的极睿科技，在电商内容生成与商品的智能化管理上开始了尝试。据了解，在内容方面，极睿科技推出“ECGPT”和“FashionCLIP”两大行业垂直模型，实现了通过AI自动生成虚拟拍摄、图文排版、短视频及视频切条等营销物料。在商品管理上，名为AIFashion的SaaS产品定位于快速识别出商品的属性信息，从而完成自动化归档管理。

成立6年来，极睿科技陆续与安踏、雪中飞、九牧王、班尼路等品牌达成合作，基于其大模型产品提供商品图生成、多平台上新等服务，对接淘宝、京东等多个电商平台。2023年11月，极睿科技宣布完成数千万美元的B轮融资，本轮融资由顺为资本独投。

在当下流量存量竞争的时代，成本无疑是影响商家决定的关键因素。

据了解，极睿科技的大模型基本代替90%左右的人力工作，但商家仍需要完成审核工作。目前腰部客户一般年均投入4万元用于购买AI服务，但原来所需成本至少20万元左右。此外，极睿科技还成立了自己的MCN机构，直接帮助商家分发AI生成的内容，再以分成模式收费。

广阔的电商市场，也吸引了电商巨头的目光，行业竞争态势愈发明显。

乘着AI的技术风口，淘宝天猫宣布发起“AI生态伙伴计划”，开放商品图像创意、营销策划推广等七大商家经营场景。京东发布推出了言犀大模型，据称商品图的制作周期可从7天缩短到半天。百度把电商全面升级为集团战略业务，值得买也将AIGC列入了年度重点战略项目。

当一个方向成为风口，市场会对已在牌桌上的企业提出更高要求。如何在已占优势的传统电商平台中突出重围，成为留下来的关键。